Beratungsleistungen | Steuerung der Kommunikation   MARKENTECHNIK CONSULTING integriert die Kommunikation in den Ursache-Wirkung-Zusammenhang der Marke: Kommunikationsziele werden klar definiert und mit konkreten Maßnahmen hinterlegt. Der jeweilige Beratungsprozess umfasst drei Schritte: 1. Der Bezug zu den originären Stärken des Unternehmens wird hergestellt („Was kann die Marke besonders gut?”). Geeignete Kommunikationsinhalte werden ausgewählt („Welche Leistungsfacetten haben die größte Überzeugungskraft?”). 2. Das Reproduktionsprogramm der Marken-Kommunikation wird geschärft („Woran erkennt man die Marke auf den ersten Blick?”). 3. Briefings, Leitfäden, Argumentationshilfen werden entwickelt, die die Umsetzung unterstützen. <<  1 | 2  >>   Praxis Plädoyer für das Kleingedruckte Warum es wichtig ist, dass Packungs- texte detailliert über die Leistungen der Marke sprechen. Topthema in Creativ Verpacken. PDF-Download... Standpunkt Der Slogan macht die Musik Für einen guten Slogan gibt es klare Kriterien – doch diese werden oft vernachlässigt. Beitrag aus Werben & Verkaufen. PDF-Download... Interview Der Preis ist ein Qualitätssignal Beat Sidler und Henning Meyer über markenorientierte Unternehmensfüh- rung und den Erfolg von aronal und elmex. Interview aus der FAZ. PDF-Download...