Alle Artikel auf Markentechnik-Blog

Warum gibt es so wenig starke Biomarken?

Der Biomarkt hat sich von der Nische zum Mainstream-Segment entwickelt. Dahinter steht das anhaltende Bedürfnis des Konsumenten nach besseren Produkten mit einem qualitativen Mehrwert. Sind die Biomarken damit auf einem klaren Erfolgskurs – [...]

Trends nutzen, ohne die Marke abzunutzen

Trends kommen und gehen. Starke Marken hingegen bleiben. Trotzdem ist beides vereinbar, wenn die Marke den Trend richtig nutzt. Es ist nicht Sinn und Zweck von Marken, jeden Trend mitzumachen. Trotzdem besteht in Unternehmen [...]