MARKENTECHNIK-BLOG

Strategien, Hintergründe und Analysen

MARKENTECHNIK-BLOG

Strategien, Hintergründe und Analysen

MARKENTECHNIK-BLOG

Strategien, Hintergründe und Analysen

ÜBER MARKENTECHNIK BLOG

MARKENTECHNIK CONSULTING

Auf diesem Fachblog schreibt das Team von MARKENTECHNIK CONSULTING über Markenführung: Strategien, Hintergründe und Analysen. Wir freuen uns auf Ihr Feedback.

Nachricht schreiben

Markentechniker folgen

RUBRIKEN

Markenmanagement

Markenstrategie

Kurz und bündig

Welt der Marken

ARTIKEL

Burger King will kuscheln – und bekommt einen Korb von McDonald’s

28. August 2015

Burger King will kuscheln – und bekommt einen Korb von McDonald’s

READ MORE

Fünf Tipps: Wie man mit dem richtigen Storytelling auf die Marke einzahlt

17. August 2015

Fünf Tipps: Wie man mit dem richtigen Storytelling auf die Marke einzahlt

READ MORE

Warum gibt es so wenig starke Biomarken?

10. Februar 2014

Warum gibt es so wenig starke Biomarken?

READ MORE

Blaue Creme, lila Schokolade, gelber Strom: Markenfarben sind mehr als Corporate Design

4. September 2013

Blaue Creme, lila Schokolade, gelber Strom: Markenfarben sind mehr als Corporate Design

READ MORE

Konkret werden! (11) – Fairy spült am meisten Teller

Konkret werden! (11) – Fairy spült am meisten Teller

READ MORE

Was Leitbilder leisten, und was nicht – Ein Blick aus Markenperspektive

Was Leitbilder leisten, und was nicht – Ein Blick aus Markenperspektive

READ MORE

Trends nutzen, ohne die Marke abzunutzen

21. Februar 2013

Trends nutzen, ohne die Marke abzunutzen

READ MORE

Konkret werden! (10) – AXE und der Duft der Frauen provoziert

13. November 2012

Konkret werden! (10) – AXE und der Duft der Frauen provoziert

READ MORE

Lufthansa-Pilotenmütze: Markenstärkung per Gerichtsbeschluss

31. Oktober 2012

Lufthansa-Pilotenmütze: Markenstärkung per Gerichtsbeschluss

READ MORE

Edeka vs. Rewe – Emotionen mit und ohne Produktbezug

22. Oktober 2012

Edeka vs. Rewe – Emotionen mit und ohne Produktbezug

READ MORE

Konkret werden! (9) – Red Bull beflügelt

15. Oktober 2012

Konkret werden! (9) – Red Bull beflügelt

READ MORE

Gelungener Spot: Smart stellt Sicherheit unter Beweis

12. Oktober 2012

Gelungener Spot: Smart stellt Sicherheit unter Beweis

READ MORE

Zigarettenmarken im Einheitslook: Ohne Zusatzstoffe = ohne Differenzierung

9. Oktober 2012

Zigarettenmarken im Einheitslook: Ohne Zusatzstoffe = ohne Differenzierung

READ MORE

Konkret werden! (8) – Nespresso „Where else?“

4. Oktober 2012

Konkret werden! (8) – Nespresso „Where else?“

READ MORE

Wer nicht NEIN sagen kann, sollte keine Marke führen

19. September 2012

Wer nicht NEIN sagen kann, sollte keine Marke führen

READ MORE

14. September 2012

3…2…1… keins! Ebay verabschiedet sich vom Logo

READ MORE

Olympia: Markenschutz im Grenzbereich

Olympia: Markenschutz im Grenzbereich

READ MORE

Die Marken-Positionierung und der Country-of-Origin-Effekt

Die Marken-Positionierung und der Country-of-Origin-Effekt

READ MORE

Porsche: Wachstum auch im Zentrum der Marke

Porsche: Wachstum auch im Zentrum der Marke

READ MORE

Marlboro: Maybe will never be a cowboy

Marlboro: Maybe will never be a cowboy

READ MORE

Bionade und die Unfähigkeit, authentisch zu sein

Bionade und die Unfähigkeit, authentisch zu sein

READ MORE

Der neue Milka-Spot und die alte Frage: Was kann Imagewerbung?

Der neue Milka-Spot und die alte Frage: Was kann Imagewerbung?

READ MORE

B2B-Markenführung: Große Potenziale an den Kundenkontaktpunkten

B2B-Markenführung: Große Potenziale an den Kundenkontaktpunkten

READ MORE

Finger weg vom Logo: Warum eine Kaffeemarke sich trotzdem traut

READ MORE

Grüne Mode auf dem Sprung: Vom Ökolabel zum Markenversprechen

18. Januar 2011

Grüne Mode auf dem Sprung: Vom Ökolabel zum Markenversprechen

READ MORE

Alle Jahre wieder… Markenkraft durch Wiederholung

23. Dezember 2010

Alle Jahre wieder… Markenkraft durch Wiederholung

READ MORE

Autowerbung 2010 im Rückspiegel

22. Dezember 2010

Autowerbung 2010 im Rückspiegel

READ MORE

Ob Apple oder Aldi: Marken haften für ihre gesamte Wertschöpfungskette

21. Dezember 2010

Ob Apple oder Aldi: Marken haften für ihre gesamte Wertschöpfungskette

READ MORE

Soziale Netzwerke und ihr Nutzen für die Markenführung – Interview mit Mark Pohlmann

17. Dezember 2010

Soziale Netzwerke und ihr Nutzen für die Markenführung – Interview mit Mark Pohlmann

READ MORE

Marken-Knigge 2.0: Bitte mehr Fingerspitzengefühl für Online-Communitys

9. Dezember 2010

Marken-Knigge 2.0: Bitte mehr Fingerspitzengefühl für Online-Communitys

READ MORE

Stammkäufer sind oberster Maßstab – Interview mit Wolfgang Twardawa

26. November 2010

Stammkäufer sind oberster Maßstab – Interview mit Wolfgang Twardawa

READ MORE

Billigflieger: Was am Boden nicht geht, funktioniert auch nicht in der Luft

4. November 2010

Billigflieger: Was am Boden nicht geht, funktioniert auch nicht in der Luft

READ MORE

Storytelling in der Markenführung – Interview mit Dieter Herbst

6. Oktober 2010

Storytelling in der Markenführung – Interview mit Dieter Herbst

READ MORE

Markenführung ist Tagesgeschäft

29. September 2010

Markenführung ist Tagesgeschäft

READ MORE

Schießen oder nicht schießen? Tipp-Ex erweist sich einen viralen Bärendienst

15. September 2010

Schießen oder nicht schießen? Tipp-Ex erweist sich einen viralen Bärendienst

READ MORE

Corporate Language im Dienst der Marke – Interview mit Armin Reins

Corporate Language im Dienst der Marke – Interview mit Armin Reins

READ MORE

Der Marke dienen – Brand Management ist Community Management

READ MORE

Lizenzen als strategisches Marketingtool – Interview mit Hans-Gerd Kierdorf

Lizenzen als strategisches Marketingtool – Interview mit Hans-Gerd Kierdorf

READ MORE

Der Stammkunde – bester Freund der Marke

Der Stammkunde – bester Freund der Marke

READ MORE

Brand Communitys: Wann ist ein Fan ein Fan?

READ MORE

Konkret werden! (7) – Apple zeigt den Mac in Menschengestalt

Konkret werden! (7) – Apple zeigt den Mac in Menschengestalt

READ MORE

Testimonials: Auch Tiger können lahme Enten sein

Testimonials: Auch Tiger können lahme Enten sein

READ MORE

Markenpositionierung: Leistung lohnt sich

Markenpositionierung: Leistung lohnt sich

READ MORE

Alle Jahre wieder: Was Markenmanager von Weihnachten lernen können

23. Dezember 2009

Alle Jahre wieder: Was Markenmanager von Weihnachten lernen können

READ MORE

Hurra Werbewirkung! Die Post eröffnet 1.000 neue Filialen!

4. Dezember 2009

Hurra Werbewirkung! Die Post eröffnet 1.000 neue Filialen!

READ MORE

Coca-Colas Fruchtsäfte: Einheitlicher Auftritt für mehr als 100 Marken

19. November 2009

Coca-Colas Fruchtsäfte: Einheitlicher Auftritt für mehr als 100 Marken

READ MORE

ADAC-Studie: Subaru hat die zufriedensten Kunden. Was bedeutet das für die Markenführung?

5. November 2009

ADAC-Studie: Subaru hat die zufriedensten Kunden. Was bedeutet das für die Markenführung?

READ MORE

Markenführung: Alle Kunden-Kontaktpunkte aktivieren

30. Oktober 2009

Markenführung: Alle Kunden-Kontaktpunkte aktivieren

READ MORE

Keine Kompromisse bei der Markenanbindung

23. Oktober 2009

Keine Kompromisse bei der Markenanbindung

READ MORE

Woran denken Sie, wenn Sie “McCurry” hören?

6. Oktober 2009

Woran denken Sie, wenn Sie “McCurry” hören?

READ MORE

Adidas und Puma: Dürfen Marken-Antagonisten Frieden schließen?

22. September 2009

Adidas und Puma: Dürfen Marken-Antagonisten Frieden schließen?

READ MORE

Konkret werden! (6) – elmex macht den Eiertest

28. August 2009

Konkret werden! (6) – elmex macht den Eiertest

READ MORE

Konkret werden! (5) – Globetrotter holt die Wildnis ins Haus

Konkret werden! (5) – Globetrotter holt die Wildnis ins Haus

READ MORE

Wirksames Marken-Controlling beginnt im Unternehmen

Wirksames Marken-Controlling beginnt im Unternehmen

READ MORE

Den Vertrieb zur Markenbildung nutzen

Den Vertrieb zur Markenbildung nutzen

READ MORE

Der richtige Fokus in der Markenführung: Warnung vor drei Missverständnissen

Der richtige Fokus in der Markenführung: Warnung vor drei Missverständnissen

READ MORE

50 Jahre Barbie – eine Markenikone vor neuen Herausforderungen

50 Jahre Barbie – eine Markenikone vor neuen Herausforderungen

READ MORE

Professionelles Sound Branding – Interview mit John Groves

Professionelles Sound Branding – Interview mit John Groves

READ MORE

Autowerbung in der Krise: Endlich Werben ohne Verkaufen?

21. Februar 2009

Autowerbung in der Krise: Endlich Werben ohne Verkaufen?

READ MORE

Diskussion: Marketing gegen die Krise?

17. Februar 2009

Diskussion: Marketing gegen die Krise?

READ MORE

Konkret werden! (4) – Ikea spricht schwedisch

10. Februar 2009

Konkret werden! (4) – Ikea spricht schwedisch

READ MORE

Punchlines statt Punchy Products: Warum Werbung ohne Produktbezug witzlos ist

3. Februar 2009

Punchlines statt Punchy Products: Warum Werbung ohne Produktbezug witzlos ist

READ MORE

Hochschulen als Marke – eine wichtige aber schwierige Aufgabe

2. Februar 2009

Hochschulen als Marke – eine wichtige aber schwierige Aufgabe

READ MORE

Konkret werden! (3) – Audi bezwingt die Ski-Schanze

2. Februar 2009

Konkret werden! (3) – Audi bezwingt die Ski-Schanze

READ MORE

Konkret werden! (2) – Geox lässt Dampf ab

15. Januar 2009

Konkret werden! (2) – Geox lässt Dampf ab

READ MORE

Konkret werden! Wie Marken ihre Positionierung auf den Punkt bringen

15. Januar 2009

Konkret werden! Wie Marken ihre Positionierung auf den Punkt bringen

READ MORE

25 Jahre RTL – Erstaunlich, wie wenig Marken das TV hervorbringt

12. Januar 2009

25 Jahre RTL – Erstaunlich, wie wenig Marken das TV hervorbringt

READ MORE

Zeitenwende in der Biobranche: Vom Lagerkampf zum Markenkampf

11. Januar 2009

Zeitenwende in der Biobranche: Vom Lagerkampf zum Markenkampf

READ MORE

Werber-Werbung mit fragwürdigem Markenverständnis

Werber-Werbung mit fragwürdigem Markenverständnis

READ MORE

Starke Marken fallen nicht vom Himmel

Starke Marken fallen nicht vom Himmel

READ MORE

Foodwatch vs. Actimel: Falsch verstandener Verbraucherschutz

23. Dezember 2008

Foodwatch vs. Actimel: Falsch verstandener Verbraucherschutz

READ MORE

Corporate Fashion: Als Konfliktfeld nicht geeignet

4. Dezember 2008

Corporate Fashion: Als Konfliktfeld nicht geeignet

READ MORE

Wenn Benchmarking die Marke ausbremst

1. Dezember 2008

Wenn Benchmarking die Marke ausbremst

READ MORE

Der Preis als Qualitätssignal

25. November 2008

Der Preis als Qualitätssignal

READ MORE

Markenführung für Kanzleien

24. November 2008

Markenführung für Kanzleien

READ MORE

Vorsicht Dachmarke!

21. November 2008

Vorsicht Dachmarke!

READ MORE

Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik

21. November 2008

Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik

READ MORE

Was einen guten Slogan auszeichnet

21. November 2008

Was einen guten Slogan auszeichnet

READ MORE

Die Marke in der Wertschöpfungskette

21. November 2008

Die Marke in der Wertschöpfungskette

READ MORE

Warum Packungstexte so wertvoll für die Marke sind

21. November 2008

Warum Packungstexte so wertvoll für die Marke sind

READ MORE

Probleme mit zu starren Markenregeln

21. November 2008

Probleme mit zu starren Markenregeln

READ MORE

Gibt es eine Kausalität in der Markenführung?

21. November 2008

Gibt es eine Kausalität in der Markenführung?

READ MORE

Markenführung heißt: Ursachen und Wirkungen in Beziehung setzen

21. November 2008

Markenführung heißt: Ursachen und Wirkungen in Beziehung setzen

READ MORE

Warum geschichtsbewusste Markenführung nicht „Retro” ist

20. November 2008

Warum geschichtsbewusste Markenführung nicht „Retro” ist

READ MORE

Zeit für selbstbewusste Markenführung

20. November 2008

Zeit für selbstbewusste Markenführung

READ MORE

Jeden Tag die Marke stärken!

Wir benutzen Cookies, um die Nutzerfreundlichkeit der Webseite zu verbessen. Durch Ihren Besuch stimmen Sie dem zu.

Verstanden Weitere Informationen