Serie: Konkret werden!

Eines der wirksamsten Erfolgsrezepte in der Markenführung lautet: Je konkreter, desto besser. Um die Positionierungsziele einer Marke mit Leben zu füllen und in die Köpfe der Konsumenten zu bringen, muss man auf den Punkt kommen.

Abstrakte Formeln hingegen erweisen sich meist als untauglich, will man den Konsumenten tatsächlich erreichen. Denn das Konkrete ist das Interessante, und nur greifbare Inhalte können die Marke aufladen. Wer seine Markenbildung

vorantreiben will, sollte sich daher so intensiv wie möglich mit den konkreten Gegebenheiten der eigenen Leistungsstruktur auseinandersetzen.

In unserer Artikel-Serie “Konkret werden!” wollen wir eine Reihe beispielhafter Marken vorstellen und diskutieren, denen es gelungen ist, ihre Positionierung in besonders prägnanter Weise auf den Punkt zu bringen.

Bisher sind die folgenden Beiträge erschienen. Die Serie wird laufend erweitert.

Konkret werden! Wie Marken ihre Positionierung auf den Punkt bringen

Konkret werden! (2) – Geox lässt Dampf ab

Die Erfolgsgeschichte von Geox hat ihren Ausgangspunkt in einer Situation, die jeder kennt: Draußen herrschen sommerliche Temperaturen, man trägt geschlossene Schuhe und die Füße kochen. Am liebsten würde man in...

Konkret werden! (3) – Audi bezwingt die Ski-Schanze

In der dritten Folge unserer Serie „Konkret werden!" betrachten wir einen echten Werbeklassiker, einen Spot, den man nicht vergisst, wenn man ihn einmal gesehen hat: Das Auto, das eine Skischanze hinauf fährt. In dem Film ist nichts...

Konkret werden! (4) – Ikea spricht schwedisch

Dass Ikea aus Schweden kommt, weiß jeder. Doch wie hat es das Unternehmen geschafft, seine Markenwahrnehmung so eng mit dieser Herkunft zu verbinden? Neben dem prägnanten Einsatz der Nationalfarben bei der Außengestaltung der Möbelhäuser hat dies sehr viel mit dem gezielten Gebrauch von Sprache zu tun. Wie dieses [...]

Konkret werden! (5) – Globetrotter holt die Wildnis ins Haus

Als Händler für Trekking-Bekleidung und -Ausrüstung hat Globetrotter eine starke Markenpositionierung besetzt: Das Unternehmen inszeniert sich äußerst konsequent als die Nummer eins, wenn es um Outdoor-Themen geht. Diese Markenbotschaft...

Konkret werden! (6) – elmex macht den Eiertest

elmex gelée ist ein Spezialprodukt mit einer ganz besonderen Leistung. Es ist ein Kariesschutz, der einmal wöchentlich angewendet den Zahnschmelz härten und widerstandsfähig machen soll. Um die komplexe Wirkungsweise...

Konkret werden! (7) – Apple zeigt den Mac in Menschengestalt

Mit dem Hype um das iPad und Berichten über die kommende Version des iPhone-Betriebssystems ist Apple zurzeit einmal mehr omnipräsent in den Medien. Eine weitere Nachricht, die dieser Tage die Runde macht...

Konkret werden! (8) – Nespresso „Where else?“

Die Premium-Strategie von Nespresso hält was sie verspricht. Dies geht von den starbesetzten Werbekampagnen mit George Clooney, über die schwarze Nespresso-Kundenkarte, bis zu den kleinen, exklusiv verpackten Kapseln. Der Nespresso-Club bietet seiner Kaffee Community viele Vorteile und Serviceleistungen, die den [...]

Konkret werden! (9) – Red Bull beflügelt

Es ist die Geschichte, das Markenerlebnis, die perfekte Inszenierung dessen, was das einfache Produkt verspricht. Eine Marke, die es versteht ihre Positionierungsziele sehr klar auszugestalten ist Red Bull...

Konkret werden! (10) – AXE und der Duft der Frauen provoziert

Wer an die Marke AXE denkt, hat sofort konkrete Bilder vor Augen. Seit nunmehr 27 Jahren gibt es den unwiderstehlichen Lockstoff, der Frauen anzieht. Dieses Beispiel zeigt, wie eine sehr konkrete Positionierungsidee, trotz starker Variationen einzelner Gestaltungselemente, einzigartig und absolut markenstärkend [...]